惠州工厂关闭后，三星手机业务往何处去？

今年9月底，三星正式关停了其在中国大陆的最后一家手机制造厂——广东惠州工厂。从今往后，三星将转至越南和印度生产智能手机。那么究竟是什么因素致使三星放弃在中国生产手机？将产能转移至其他地方，对三星手机业务能否有帮助？

回顾近些年的手机市场，国内品牌的崛起使得手机产业竞争更加激烈，对三星构成极大冲击。而在当年Note 7事件之后，三星的手机业务在中国加速衰退，市场份额在很短的时间内就被蚕食殆尽。

据调研公司Strategy Analytics的数据，今年第二季度，三星在华智能手机市场份额已不足1%，而其2013年的市场份额为20%。这几年来的不断“失地”，自然是三星裁撤在华手机制造业务的根本原因。此外，近些年中国人力成本不断提升，也促使三星缩减在华产能，并将其转移至人力成本更低的国家。

至于三星此次关闭惠州工厂，实际上也是早有预兆。今年5月，业内就有传闻称惠州工厂将于9月关闭，而当时这座工厂的产能仅维持在每月40万台。

这40万台的月产量是个什么概念？根据统计，在2015年上半年，惠州工厂共生产6000万台手机；三星去年关闭的天津工厂，也具备3600万台手机的年产规模。由此看，这40万台的月产能实在微乎其微，可以说惠州工厂的命运在当初就已注定。

另一方面，在削减中国产能的同时，三星也加大布局东南亚和印度市场。统计指出，截至2018年4月，三星在越南的投资总额达到173亿美元，而2008年最开始仅有6.7亿美元的投资额。目前，三星在越南有8座工厂，主要生产手机和电子零件。在三星关闭惠州工厂之后，其产能也必然有一部分迁至越南。

而在印度，三星早在2017年就开始扩建诺伊达（Noida）工厂。此项目完成后，三星在印度的智能手机产量将从现在的每年6700万部上升到1.2亿部。近一倍的产能增加，三星的印度工厂也能承接很大一部分从中国转出的产能。

那么三星以后如何运营中国市场？高端机型自然还是自主设计并生产，只是产地不在中国，中低端机型则会交由ODM厂商。近些年三星手机在中国大举溃败，除了旗舰机型竞争力降低之外，性价比取向的中低端机型缺失也是大问题。

有统计指出，从2015年到2018年，三星在华销售的手机机型总数量逐年下降，每年的新机上市数量同样如此，而1000至2000元价位的走量主力机型减少更甚，至2018年只剩下四款。不论出于何种原因，三星在主力价位出现严重缺失，都是失败的表现，等于把市场份额拱手让人。

为解决这一问题，三星将中低端线交由ODM运营，首先可降低出货成本，其次ODM模式也有利于加强三星手机产品的本地化，使其更适应中国市场。若三星依靠ODM厂商能够打造出符合中国市场需求的高性价比产品的话，还是可以重振部分在华市场份额。

当然也许认识到，在中国市场，小米、华为（荣耀）等主要品牌早就以ODM模式推出手机，并在抢占市场的过程中起了重要作用。三星此番也加入ODM战团，也意味着将于国内的手机品牌短兵相接，若要成功依然经过惨烈角逐。

相比国内市场的重大缺失，三星手机在海外市场的地位稳固的多。但随着国内品牌国际化的日益加深，东南亚、印度等市场也快速成为“红海”，面对众多竞争对手，三星必须适应新的竞争形势。

以三星“电子帝国”的特性来看，其优势在于能够自主解决大部分产业链环节，但具体到单个市场来看，其庞大体量也会限制灵活程度，对于一些变化往往来不及做出反应。而在新兴的东南亚和印度市场，手机产品的性价比指向更加明显，也就促使各家都尽力压缩成本，并推进更新换代。在这种竞争环境下，三星光靠产能转移来减少一些制造成本是不够的，必须还要加强运转效率，将产品线布局的更加广泛。毕竟强如苹果都已增设了SE产品线，三星又怎么能仅光靠两款旗舰打天下呢？

未来：三星输不起5G的竞争

展望未来手机市场，5G换机热潮必将是一个重要节点。从明年开始，全球重点城市的5G商业网络趋于完善，将会催生出不少刚性的换机需求。这对整个手机产业来说是一次机遇，但对各大厂商来说，为了争抢着少部分增量，彼此间的竞争将会更为激烈，其“红海”程度甚至要比4G时代更强。

在5G时代的手机市场，三星手机打翻身仗是没有余地的，一旦招架不住众多对手的“围攻”，或许三星就只能化身为上游供应链厂商。而在当今半导体、面板产业双双低谷情况下，三星整体的营利也将大受威胁，就此迎来一段艰难的时光也在所难免。

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